從微觀層面看，廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費(fèi)者之間；而從宏觀層面看，它也塑造著我們今天的社會(huì)形態(tài)。 廣告對(duì)企業(yè)的影響和作用：廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)環(huán)境下買賣雙方信息不對(duì)等的不良狀況。廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。 1．溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售
今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過(guò)信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。
2．塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值
為什么多明戈只喝法國(guó)原裝的依云礦泉水？依云礦泉水是最好喝的水嗎？未必，但無(wú)疑依云礦泉水是通過(guò)做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過(guò)塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。
3．降低營(yíng)銷成本，激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力
首先，廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，支持大規(guī)模生產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)•奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長(zhǎng)海沃斯•勛爵的話：“隨著廣告的實(shí)施，帶來(lái)的是節(jié)省的效果。在銷售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加速，因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤(rùn)。在生產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的一種因素。．誰(shuí)又能不承認(rèn)大生產(chǎn)導(dǎo)致成本下降呢？”
其次，從廣告作為營(yíng)銷傳播手段來(lái)看，雖然廣告的整體投入較大，但通過(guò)大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數(shù)多，平均到達(dá)每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者身上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷等傳播手段。從這個(gè)角度而言，廣告非但沒(méi)有提高還有助于降低營(yíng)銷成本。